Despre logo

Pentru început, clarificarea terminologiei. Înţelegem astăzi prin logo (termen existent în limba română cu definiţia de element de compunere) un simbol care reprezintă o organizaţie, de cele mai multe ori o entitate juridică. Prin logo înţelegem forma pură, nediluată, care transmite identitatea şi valorile unui brand. Trebuie să facem diferenţa între ceea ce numim logo şi logotip (logotype), primul fiind compus dintr-un element, neajutat de text, şi deci mai greu de descifrat, logotipul echivalând cu un logo şi textul aferent (de cele mai multe ori un nume, posibil însoţit de completări descriptive şi/sau simbol de trademark). Această distincţie devine însă fragilă, odată cu apariţia logo-urilor formate numai din text (în general particularizat), şi nu vom insista asupra ei.

Ne-am permis în descrierea activităţii să înlocuim termenul de logo cu “siglă”, întrucât conform dicţionarului ambii termeni au sensuri diferite de cele alocate în mod uzual, dar am considerat pe acesta ca fiind mai aproape de vorbirea curentă.

 

logo	logotip	logo din type

 

Deşi avem în discuţie un domeniu încă tânăr, şi drept urmare liberal, design-ul de logo se supune (sau ar trebui să se supună) unor reguli, am zice noi, de bun simţ. Pentru cele mai multe brand-uri este important ca acesta să poată fi reprodus în diferite dimensiuni, de la foarte mic la foarte mare, pe diferite suporturi fizice, în diverse medii, şi în diferite condiţii. Există şi cazul unor brand-uri care există doar online, iar logo-ul lor este afişat într-o singură dimensiune pe website. Chiar şi în asemenea condiţii, este de luat în considerare o posibilă extindere, deşi brief-ul iniţial specifică condiţii anume.
Din aceste premize logice derivă necesitatea desenării logo-ului ca fişier vectorial, compus matematic, nelimitat în dimensiuni, în contrast cu o imagine obişuintă, care se compune din pixeli. Mai mult despre grafica vectorială puteţi citi aici: http://ro.wikipedia.org/wiki/Grafică_vectorială
Dincolo de condiţiile minime de existenţă putem pune în discuţie gradul de complexitate, culoarea şi chiar stilul de reprezentare grafică.
Logo-ul absolut nu depinde de culoare (este alb şi negru), este bine definit (grafică vectorială, nu schiţă, acuarelă, etc), poate fi reprodus doar din linie, nu poate conţine mai multe culori. Bineînţeles că reguli de acest gen nu pot rămâne mult timp în picioare. Multe companii aleg să utilizeze logo-uri cu mai multe culori, deşi trebuie să remarcăm efectul de diluare pe care îl are această alegere asupra forţei simbolului. Cu toate astea un logo colorat are şanse să ajungă mai uşor la public. Deşi unele reguli sunt încălcate cu bună ştiinţă şi se depăşeşte modelul absolut, excluderea imaginilor bitmap şi a elementelor nedefinite sunt obligatorii. Ceilalţi factori trebuiesc cântăriţi pentru a lua decizii adecvate situaţiei.

Scopul general rămâne însă obţinerea unui simbol puternic, sugestiv, recogniscibil, independent de vârstă, etc.

Acestea sunt considerentele tehnice, care trebuiesc cunoscute, de care ţinem cont, şi de care şi beneficiarii ar trebui să fie conştienţi, atunci când comandă un logo. La fel de important este faptul ca logo-ul este subiect al legilor proprietăţii intelectuale. Poate fi înregistrat pentru a fi protejat, şi nu are voie să conţină elemente disponibile pe internet (clip art, sau elemente disponibile pe site-uri de stock photography).

Dincolo de aceste aspecte cuantificabile, clare în cea mai mare măsură, stă partea de creaţie, unde va conta capacitatea de sinteză, inventivitatea (în bună masură), adecvarea la scop prin culoare sau corp de literă.
Inventivitatea este importantă, pentru a găsi oportunităţi noi în spatele unor cuvinte deja supraexploatate, inventivitate care duce la rezultate remarcabile. Este vorba despre remarcabilitatea pe care o reclamă şi Seth Godin pentru un brand de succes.

Logo-ul este, după părerea mea, începutul unui brand, poate să îl facă îndrăgit, îl poate ajuta să crească, dar nu va face niciodată toată treaba. Există cazuri în care serviciile/produsul fac brandul, iar logo-ul creşte în ochii consumatorilor, indiferent de valorile lui intrinseci. Un logo bun este indispensabil unui brand puternic, dar un brand puternic se construieşte în timp şi cu efort.